Kölner Wirtschaft
Foto: Jurga Graf
Das rheingold Institut
Tiefenpsychologische Markt- und Medienforschung
Konsumenten wirklich verstehen,
Marken erfolgreich positionieren
18 Kölner 01/22
und eine überzeugende
Story kommunizieren: Mit tiefenpsychologischer
Marktforschung
blickt das renommierte
rheingold Institut aus Köln hinter
die seelischen Kulissen der VerbraucherInnen
und bietet unverfälschte
Einblicke in psychologische
Zusammenhänge. Vor
mehr als 30 Jahren fing alles an
– Mitgründer Stephan Grünewald,
gefragter Psychologe und
erfolgreicher Buchautor, erinnert
sich. „Wir haben uns mit der
Morphologie eine völlig neue
Methode zu eigen gemacht. Ich
hatte das Glück, dass ich bei Prof.
Psychologische
Überzeugungstäter
Heute analysieren und arbeiten
am rheingold Institut ungefähr
45 feste sowie ca. 55 freie MitarbeiterInnen,
überwiegend Diplom
PsychologInnen, die jährlich
rund 5000 Tiefeninterviews
durchführen. Mit den bis zu
zwei Stunden dauernden Tiefeninterviews
als Herzstück der Tätigkeit
ist es den PsychologInnen
möglich, die unbewussten seelischen
Einflussfaktoren und
Sinnzusammenhänge, die das
Handeln eines jeden Menschen
bestimmen, zu ergründen. Qualitative
Marktforschung liefert
somit Insights, die sich in verschiedenen
konkreten Maßnahmen
wie etwa Kampagnen-Steuerung,
Produkt-Entwicklung
oder einen starken Markenaufbau
übersetzen
lassen.
Lokal wie global
Geforscht wird international.
Das Institut hat Standorte in San
Francisco und Shanghai. Der
Austausch mit ExpertInnen aus
unterschiedlichen Ländern wird
gezielt gesucht, um dem interkulturellen
Anspruch einer modernen
Marktforschungswelt
gerecht zu bleiben. „Wir ergänzen
überregionale Sichtweisen
mit lokaler Forscherperspektive
und können so kulturelle Besonderheiten
aufspüren“, erklärt
Psychologe Grünewald.
Digitale Entwicklung
Auch wenn persönlicher Austausch
wichtig ist, treibt rheingold
den digitalen Wandel mit an
und führt Tiefeninterviews oder
leitet Gruppendiskussionen mittlerweile
auch online. So sind neue
digitale Methoden, wie die eigens
entwickelte rheingoldArena genauso
Teil der rheingold-DNA
geworden, wie die 2020 erfolgreich
eingeführte Webinar-Reihe.
rheingold Akademie
Für morphologisch ausgebildeten
Nachwuchs sorgt die rheingold
Akademie. Im Bereich der
tiefenpsychologischen Wirkungsforschung
werden an der
Inhouse-Akademie praxisorientierte
Ausbildungen zum/zur
Morphologischen Markt- und
MedienforscherIn angeboten.
Bewerben können sich alle, die
eine berufliche Tätigkeit in der
Wirkungs- und Marktforschung,
im Marketing, Kommunikations
oder Medienbereich anstreben,
oder die sich innerhalb
ihres Berufsfeldes psychologisch
weiterbilden möchten.
INFO rheingold Institut Köln,
Kaiser-Wilhelm-Ring 46
(Altstadt-Nord), Tel. 912 77 70,
Ö: Mo-Fr 8-18h,
www.rheingold-marktforschung.de
Foto: Marina Rosa Weigl
Sitz des rheingold Instituts am Kaiser-Wilhelm-Ring
Dr. Salber Psychologie studieren
konnte. Er hat damals an der Uni
in Köln den Lehrstuhl für Morphologie
Stephan Grünewald, Mitgründer des rheingold Instituts
gegründet. Eine tiefenpsychologische
Schule, die u.a.
Einflüsse aus der Psychoanalyse
zu einem eigenen Rezept verdichtete,
stets mit einem sehr
starken Alltagsbezug.“ Mit der
Morphologie als methodische
Basis entstand ein einzigartiger
Erfahrungsschatz zu den unterschiedlichsten
Themen. Dabei
sind seelische Wirkmechanismen
der Menschen stets der Ausgangspunkt,
um Rückschlüsse
auf Konsum, Alltagskultur, Politik
und weitere gesellschaftliche
Phänomene ziehen zu können.